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1286萬 有效覆蓋 2倍 點擊率

聚焦互聯網+,品友助力工行打造金融品牌

目標人群超過1564萬,有效覆蓋1286萬人

工行推出互聯網金融品牌“e-ICBC”,并發布系列產品,深入擁抱互聯網+。今年,品友也為工行全線產品提供一站式程序化廣告解決方案,帶來超2倍的點擊率提升,精準覆蓋目標人群,不斷提升工行互聯網金融品牌關注度和影響力。

 

推廣目標

2015年工行發布互聯網金融品牌“e-ICBC”和系列產品,成為國內第一家發布互聯網金融品牌的商業銀行,這也標志著中國最大的商業銀行全面加快互聯網金融戰略的實施。面對移動營銷風暴,如何實現“e-ICBC”和系列產品的品牌推廣和精準人群覆蓋,從而實現靈活轉型,在互聯網時代下進一步發揮工行強大的客戶基礎、管理經驗和資本優勢,打造全網金融品牌。

 

推廣挑戰

互聯網金融基于其等待時間短、維護費用低、風險小、支持隨時支取等優勢迅速崛起,隨著紅利期結束,品牌發聲難度不斷增大?;チ鶉誆分詼?,支付寶、余額寶、微信支付、百度錢包、京東金融,工行如何突圍,進行區別推廣?移動互聯網進程兇猛,消費者散落在多個屏幕,找到目標用戶難度增大。

 

解決方案

品友DSP程序化廣告投放,為工行8條產品線分設不同投放策略,利用技術、算法實現程序化人群定向投放;移動為主跨屏覆蓋全網用戶,優質媒體環境確保用戶體驗和品牌好感度,全面提升工行互聯網金融品牌和產品的知名度、認知度,接受度。

 

項目亮點

1、節點活動+常規品推,合理規劃投放節奏

根據8條產品分別設置推廣方案,合理規劃推廣節奏,節點活動與常規品推相互呼應,穩步推進確保最終投放效果最優。

 

2、甄選優質媒體進行投放,保證優質的媒體環境

 

3、針對不同產品線的不同活動的產品特征定制化投放

定制化服務1: 信用卡中心推廣Apply Pay活動

品友針對工行信用卡中心Apply Pay推廣活動,定向手機品牌和屏幕尺寸,并依此進行人群劃分,同時,設置網絡環境定向,針對Wi-Fi用戶推送下載廣告,針對非Wi-Fi用戶推送普通活動宣傳廣告。

 

定制化服務2:e校園LBS定向北京大學及周邊學校

通過LBS地理位置信息,直接鎖定北京大學及周邊學校等e校園目標人群集中的區域,精準投放移動廣告,深度牽引目標人群。 

 

傳播效果及建議

 

截止到6月份,工行程序化廣告有效覆蓋18.95億目標人群,對各產品線活動信息感興趣并點擊廣告的目標人群超過1564萬,有效覆蓋1286萬人,PC端和移動端的點擊率均有2倍提升,得到客戶的一致認可。

在后期的項目投放中,品友將積累沉淀半年的投放數據,利用Lookalike擴展相似人群數據庫,進一步尋找工行的潛在新客;同時,通過不斷優化動態創意,提高訪客找回力度。通過新客+老客,移動為主的多屏投放方案,持續助力工行打造互聯網金融品牌。

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