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下降72% CPA 提升3倍 ROI

Deeplink神器助力蘇寧易購高效轉化

CPA下降了72%,ROI提升3倍

|投放背景

蘇寧易購在全國范圍內面向其老用戶投放廣告,促使后者使用蘇寧易購移動端APP實現轉化,提升蘇寧易購移動端轉化率。在本項目投放之前,國內還未有使用Deep Link技術投放出廣告的成功案例,本次投放的成功標志著中國程序化購買史上的又一個里程碑。

|投放策略

1.Deep Link:“一鍵式”直達購買頁面

Deeplink(深度鏈接),指繞過逐層鏈接直接跳轉到應用內單品頁的鏈接方式。作為中國第一個推出此技術并在實踐中取得實效的DSP投放平臺,品友移動DSP三大亮點助力蘇寧易購:

通過Deeplink廣告頁面,用戶可以通過單次點擊“一鍵式”直達蘇寧易購APP的購買頁面,省去中間多次跳轉環節,大幅度降低了用戶流失,提升廣告投放的轉化率。

2、移動端訪客找回

訪客找回技術是網絡廣告投放的尖端技術,移動端訪客找回技術能夠準確找到老訪客并且根據老訪客的瀏覽行為,向其推送產生購買行為可能性最高的商品。國內DSP公司幾乎都掌握了這項技術,但是由于對接資源和算法等方面的差異,各DSP公司運用這項技術達到的效果卻參差不齊。目前,品友互動擁有行業內最強的訪客找回技術。

3、跨屏投放多屏聯動

品友DSP通過PC+移動的多屏聯通,智能自動匹配,在時空上做跨屏投放互補,例如在上下班高峰期品友DSP平臺會自動提高移動端的投放量,降低PC端的投放量,使蘇寧的投放更加符合用戶的活動軌跡和場景。

|投放效果

此次廣告投放采用了Deep Link技術,使蘇寧易購本項目的CPA下降了72%,ROI提升3倍,超額完成客戶制定的KPI目標。

 

 

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